जीवन से भी बड़े प्रभाव वाली पलकें हैं सौंदर्य प्रेमियों का सपना और हाल ही में मेबेलिन के सौजन्य से उन्हें लंदन की सड़कों पर यही मिला। इंटरनेट पर आग लगाने की कोशिश में, मेबेलिन ने अपने स्काई हाई मस्कारा को सबसे दिलचस्प तरीके से प्रचारित करते हुए एक सोशल मीडिया वीडियो के साथ अपना नवीनतम अभियान शुरू किया। वीडियो में लंदन ट्यूब पर एक ट्रेन दिखाई गई जिसमें बड़ी नकली ‘लैशें’ लगी हुई थीं। पृष्ठभूमि में मस्कारा का एक विज्ञापन है जिसमें एक बड़ी 3डी मस्कारा छड़ी चिपकी हुई है। जैसे ही गाड़ी स्टेशन में आती है, छड़ी का ब्रश रबर की पलकों से टकराता है, जिससे यह एक तरह का प्रमोशन बन जाता है। वीडियो के दूसरे भाग में एक बड़ी छड़ी एक इमारत से निकलती है और एक डबल-डेकर बस पर रबर के चाबुक के समान सेट से टकराती है। बेशक, वीडियो वायरल हो गया और इस पर कुछ उल्लेखनीय प्रतिक्रियाएं आईं।
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जबकि वीडियो वास्तविक जीवन में एक या दो दृश्यों को कैद करता हुआ प्रतीत होता है, Metro.co.uk का दावा है कि यह एक डिजिटल मार्केटिंग स्टंट है, “मोड़ यह है कि ये दोनों साफ-सुथरे छोटे स्टंट वास्तव में वास्तविक नहीं हैं। मेबेलिन मार्केटिंग टीम है वीडियो के पीछे, लेकिन जो आप देख रहे हैं वह केवल डिजिटल रूप में मौजूद है – इसलिए नहीं, आप विशाल मस्कारा वैंड बिल्डिंग में नहीं जा सकते।”
इसके अतिरिक्त, कंपनी के एक प्रतिनिधि ने Metro.co.uk को बताया कि वे ‘हमारे मस्कारा को हीरो बनाने के लिए एक विघटनकारी विपणन अभियान बनाना चाहते थे।’
कई उपयोगकर्ताओं ने ब्रांड की मार्केटिंग टीम की सराहना की और टिप्पणी की, “अद्भुत दिमाग”, “मार्केटिंग टीम ने कहा, चलो स्तर ऊपर करें”। अधिकांश उपयोगकर्ता यहां तक कि शब्दों से परे स्तब्ध थे और आश्चर्यचकित थे कि सौंदर्य की दुनिया में यह क्या है। अन्य लोगों ने टिप्पणी की, “क्या यह वास्तविक है?”, “यह अब तक की सबसे अच्छी चीज़ है” और भी बहुत कुछ।
रील हो या रियल, यह पहली बार नहीं है कि किसी ब्रांड ने लार्जर दैन लाइफ मार्केटिंग स्टंट को अंजाम दिया है और अपने अनुयायियों को यह विश्वास दिलाया है कि यह सच है। अभियानों और रणनीतियों के पीछे का रचनात्मक दिमाग वास्तव में अपनी साहसिक, अनोखी चालों से ध्यान आकर्षित करना सुनिश्चित करता है। हाल ही में, लक्जरी ब्रांड जैक्वेमस ने एक अभियान भी चलाया, जहां एक वायरल वीडियो में पेरिस की सड़कों पर भूरे, गुलाबी और नारंगी जैसे जीवंत रंग पैलेट में बस के आकार के चमड़े के पर्स देखे गए। वायरल वीडियो ने हम सभी को आश्चर्यचकित कर दिया कि क्या ये असली थे।
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एमिरेट्स ने भी हाल ही में अपने रेनडियर विमान अवधारणा के साथ एक वीडियो पोस्ट किया था, जिसमें उन्होंने एक वीडियो पोस्ट किया था, जो निश्चित रूप से ग्राफिक रूप से प्रस्तुत किया गया था, जो वायरल हो गया। ऐसा तब तक नहीं हुआ जब तक ग्राफिक कलाकार ने खुद यह खुलासा नहीं किया कि उसने वीडियो बनाया है, इंटरनेट ने स्थिति को पकड़ लिया।
हालांकि वीडियो की प्रामाणिकता अभी भी स्पष्ट नहीं है, लेकिन रचनात्मकता ने रील और रियल लाइफ दोनों में अपनी जगह बना ली है और हमें कोई शिकायत नहीं है।
